Реклама, основанная только на текстовой информации, в которой можно больше и подробней рассказать о своем продукте или на оборот только визуальная сторона компании, не принуждающая ни к чему и все же подсознательно ассоциирующаяся в умах с определенным товаром. Текстовая сторона рекламы, более подробно рассказывает о продукте, его преимуществах на рынке перед другими представителями. Определяет четкие границы и позиции данного продукта. Стоит так же напомнить, что в современном деловом мире безраздельно царит печатное слово в виде твитов, статусов, текстовых сообщений, подписей к слайдам, хэштэгов, электронной почты и т.д. В наше время существует предостаточно доказательств, подтверждающих тот факт, что визуальные образы играют в маркетинге несравненно важную роль, ни чуть ни уступая силе слова. Визуальная часть, не принуждает к большим усилиям и концентрации, но может четко закрепиться в умах за определенным продуктом и качеством. В отличие от идей, выраженных словесно, картинке, чтобы пересекать межгосударственные границы, не требуется переводчик. Это дает продукту огромное преимущество в узнаваемости по всему миру. Яркие примеры: «золотые арки» компании Макдональдс, символ Найк, или зеленый цвет кофейного магната Старбакс. Все выше сказанные доводы доказывают важность обоих аспектов. Необходимы словесная составляющая со зрительным образом или же визуальная часть с правильно подкрепленным к ней слоганом. И тогда успех Вашей рекламы гарантирован. Лаура Райс в своей книге «Визуальный молоток. Как образы побеждают тысячи слов.» приводит интересную аналогию по поводу этих 2 разных инструментов рекламы. Называя изображения, логотипы и все что так или иначе относится к зрительному образу «визуальным молотком», а словесный образ рекламируемого объекта, как «вербальным гвоздем». Правильно разработанные «гвоздь» и «молоток» способны творить чудеса: они обеспечивают прибыльность бренда даже при ограниченном рекламном бюджете. Это совсем неудивительно, поскольку прочно «вбитый» в сознание «гвоздь» побуждает людей отправляться на его поиски и без бомбардировки рекламой. При этом их внимание просто не фиксирует сотни похожих предложений. 

Вдумчиво составляйте рекламное предложение и наслаждайтесь потоком клиентов!